Bien que je baigne dans le marketing depuis un certain temps maintenant, je reconnais que cette discipline puisse être intrigante, voire impressionnante pour certains. Des références commencent à percer par ci par là, mais elles ne sont pas forcément connues de tous. Aussi, je voulais vous partager mes “must read” de ces dernières années, avec un court descriptif du contenu que vous pourrez y trouver.
Ressources marketing pour gamedevs anglophones
Gamediscoverco
Simon Carless et son équipe, via leur newsletter Gamediscoverco, vous font découvrir toutes les facettes de la “discoverability” des jeux vidéos, indés ou non. Qu’est-ce que c’est que la discoverability ? Juste toutes les manières de faire découvrir votre jeu vidéo aux joueurs, le plus souvent via des études de cas.
J’utilise cette ressource marketing pour trouver de nouveaux créateurs de contenus, de nouvelles manières de gérer mes campagnes et des idées marketing pour promouvoir les jeux de mes clients. La version gratuite vaut son pesant d’or, et la version payante, entre 15 et 20 € par mois, vous donne accès à toutes les stats concernant les jeux qui vont sortir prochainement. Inestimable pour une étude de marché !
Chris Zuckowski (how to market a game)
Si vous avez lu mes articles précédents sur mon blog en anglais (allez-y ils sont tiptop, et c’est pas que moi qui le dit), vous verrez souvent son nom apparaître. Chris Zuckowski est selon moi LE marketeur qu’il faut suivre si vous voulez être au courant des tendances qui se font et défont sur le marché du jeu vidéo (en tout cas, sur steam) aujourd’hui. Il a une communauté qui lui permet d’analyser des gros tas de données et qui lui donnent une légitimité sans pareil. En plus c’est un peu drôle parfois, même si ce n’est pas ce qui le caractérise le plus.
Chris, fort de son expérience, propose des ressources marketing gratuites et payantes que vous pourrez trouver sur son site how to market a game. Personnellement je n’ai fait que celle sur les pages steam (Gratuite), et vous devriez y jeter un oeil. Il fait une à deux promotions par an, alors rejoignez son serveur discord pour être au courant si ça vous intéresse !
Victoria Tran
Deuxième experte de cet art maudit qu’est le marketing, Victoria Tran. Actuellement, elle gère la communication Outersloth, très grossièrement la partie publishing d’Innersloth, le développeur d’Among Us (ne leur dites pas que j’ai parlé de publisher, apparemment ils n’aiment pas ça). Donc contrairement à Chris dont le métier est principalement de publier du contenu (entre autres choses), elle prend moins de temps pour alimenter son blog et sa newsletter. Mais ses articles sont des pépites qu’il convient de lire avec un plaid et une tisane tant ses propos respirent la bienveillance. Parfois avec un côté technique différent que Chris et Simon, peut-être plus psychologique, mais complémentaire dans le sens où elle explore des choses que ne font pas les deux autres.
Consultez son blog riche en apprentissages, ça vous fera gagner quelques mois d’expérience en marketing.
PS : elle vient de sortir un livre sur la gestion de communautés et c’est une pépite ! Une ressource marketing à ne pas rater !
Hit points (Nathan Brown)
Plus orienté actualité de l’industrie, Nathan Brown, avec sa newsletter Hit Points, a aussi des moments HILARANTS. Je n’ai pas lu beaucoup de ses écrits puisque sa newsletter gratuite est assez limitée et que j’ai déjà mon lot de newsletters à lire. Mais si vous avez 5€ par mois à y consacrer et que votre inbox n’est pas déjà surchargé je vous invite à vous y abonner, au moins pour une bonne tranche de rigolade.
Ressources marketing pour gamedevs Francophones
Jessie Chica
Exception de cette liste, Jessie Chica est une créatrice de contenu spécialisée marketing des jeux vidéos sur… Linkedin. Pas d’articles donc, mais beaucoup, beaucoup de posts, ressources marketing qui pourraient paraître éphémères, mais tellement pas en fait. Alors vous allez me dire, qu’est-ce que vient faire du jeu vidéo sur ce “réseau du diable” comme l’a appelé un de mes contacts de presse vidéoludique ? Et bien figurez-vous que ça parle pas mal jeu vidéal sur cette plateforme, et depuis Jessie, ça parle marketing spécialisé gaming de plus en plus.
Pour vous faire une idée de son talent, consultez son calendrier de l’avent 2024. Vous aurez 24 vidéos d’une minute pour au moins le double de conseils pour votre jeu. Si certains ne sont applicables qu’à Linkedin, la plupart sont universels. Et une formation serait en préparation de son côté, donc suivez la et restez à l’affût !
Cyrielle Maurice
Avec 12 ans d’expérience en journalisme et marketing de contenu, Cyrielle sait de quoi elle parle dans ses posts linkedin et sa newsletter. Avec des conseils pratiques et de nombreuses ressources marketing clé en main données contre une simple adresse email (voire parfois rien du tout) elle sera une alliée de poids dans la structuration et la gestion de votre communication. C’est une des rares ressources marketing en français sur le sujet, alors foncez vous inscrire à sa newsletter, Les chroniques de la Com’té !
Le pavé numérique
Je fais un petit écart ici car cette source n’est pas axée marketing des jeux vidéos. Le Pavé numérique, c’est l’ex “cri du lapin”, la newsletter liée à Canard PC. On y parle tech en général, un peu de jeu vidéo, un peu de matos et un peu de culture, bref c’est une infolettre très complète. Je la lis principalement pour son regard acéré envers l’IA et ses frasques, mais c’est un plaisir à lire et très bon pour la culture G (autant générale que geek). Et comme pour Nathan Brown en anglais, c’est souvent à se plier de rire.
Abonnez-vous ici, et pour une somme modique vous aurez des articles bonus aussi bien écrits que pertinents.
Valentin Thomas (moi)
Ben oui, on ne se refait pas, j’en profite pour me faire un peu de pub. Je suis marketeur jeu vidéo depuis 2020, et marketeur tout court depuis quelques années avant. J’ai travaillé avec des agences de marketing d’influence (madeviral), géré le marketing global d’un studio (mytruesound) et fait quelques missions par ci par là entre temps. Mes articles s’adressent aux débutants en marketing, essaient (maladroitement) d’être drôles, et bien qu’ayant délaissé ma marque personnelle pendant des années au profit de mes clients je m’y mets (enfin) dernièrement.
Je continuerai à publier dans les semaines à venir des articles sur mes blogs en anglais et en français. Si cet article vous a plu dites le moi, et abonnez vous à ma newsletter en fin d’article !
Voilà, j’espère que cette sélection vous sera utile autant qu’elle me l’a été. Suivez-moi sur bluesky, j’y poste aussi de temps en temps (j’ai délaissé les autres réseaux à part reddit, et qui suit des gens sur reddit ?) ! Je prévois un article bientôt sur ce même blog sur des outils marketing qui pourraient vous être utiles. D’ici là…
Good luck have fun (with marketing),
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Je m’appelle Valentin Thomas, je promeut des jeux vidéos depuis 2020 et tous types de trucs depuis 2014. Contactez moi pour que l’on parle de votre projet !
Photo par Artur Aldyrkhanov
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